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2019
09-10

cctv7致富经视频全集20190909陈奕凯荒漠来客变牛人社区电商打了一场漂亮的翻身仗

那么,为什么现在的网络社区都开始搭上电商这班车呢?同时,为什么已有的电商平台会尽可能去与社区、社群结合?

原因可能包括:
1. 社区和社群,背后都是用户,是流量的集中地。
社区社群本质上都是人群的聚集,而人群聚集的地方,往往就是流量和注意力高度集中的地方。而电商产业的整个环节里,很多时候最缺的就是流量。有了流量,才会有用户活跃和交易。

近年来流量越来越贵,互联网公司获取新用户的成本居高不下,而社区社群天然就是流量的聚集地。这是社区电商能够发展起来原因。但是,如果社区电商卖的产品调性与社区用户的调性不符合,用户流失也会很快。这就像在虎扑社区这样以体育爱好者聚集的社区,如果强行去卖化妆品,不难想象到结果。

2. 社区和社群,每天会产生大量的内容和互动,而内容和互动,天然对用户有更好的粘性和吸引力。

无论是小红书、微博、知乎,还是朋友圈、今日头条、抖音,甚至淘宝。本质上,每个有影响力的App背后,都是人群的聚集,都可以看成一个社区,最终抢占的都是用户有限的注意力。

社区的人气越好,价值往往也最大。而以用户聚集和内容生产为主的社区和社群,天然具有更好的吸引力和粘性,用户愿意为社区和社群属性的产品,付出更多的时间和注意力。如把时间花在抖音,微信公众号和朋友圈里。

举个例子:支付宝是个工具产品,大家想起它第一印象是: 这是一个支付工具,但是作为单纯的工具,最大的缺陷往往是用户用完即走,没有粘性,而且工具往往还带有低频的属性,用户不会长时间把注意力停留在一个工具上面。这也是为什么支付宝想竭力做社交的原因,阿里今年投资了小红书这样的内容社区,应该也有这方面的考虑。

3. 社区社群,尤其是社群,天然对用户有更强的连接。
社区强调的是话题和内容,而社群强调的是价值观,社群成员往往因为共同的目标和价值观聚集起来,天然就具有更强的连接属性。

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作者:致富经视频新农村创业致富项目大全|中央七台致富经养殖cctv7致富经种植视频全集
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